Saputo Dairy UK與全球品牌主導的創(chuàng)意機構(gòu)BrandOpus合作，對其標志性價值傳播品牌Utterly Butterly進行了有趣的
食品品牌VI升級。為了提升其在尖頭乳制品傳播類別中的地位，品牌更新旨在通過充滿歡樂的
品牌形象設計和包裝設計在情感上更好地與消費者建立聯(lián)系。
Utterly Butterly以其不可抗拒的黃油味、著名的翼行者和幽默的歷史廣告而聞名，在90年代后期迅速成為英國家庭的最愛。BrandOpus是基于其在快速消費品領域的深厚底蘊而獲得的。該機構(gòu)因為深受喜愛的品牌（包括 McCain、Rustlers、Princes 和 Oscar Mayer）提供增壓而享有盛譽，這些品牌面臨著競爭日益激烈和混亂的市場。
品牌升級設計過程中發(fā)現(xiàn)，傳播品牌缺乏情感意義，需要更好地將自己與自有品牌區(qū)分開來。新作品旨在通過引入一個古怪的符號來創(chuàng)造一個更加獨特和可擁有的身份——一個勇敢的空中雜技在飛機上彎曲。借助 Utterly Butterly 俏皮的天性，新圖標向該品牌的特技飛行傳統(tǒng)致敬。Utterly Butterly 是 AeroSuperBatics Wingwalkers 的主要贊助商——世界上唯一的特技編隊機翼步行隊。
通過將傳播品牌與歡樂的娛樂和家庭奇觀相結(jié)合，該符號暗示了樂趣、逃避現(xiàn)實和輕松愉快的聯(lián)想。伴隨著 Utterly Butterly 醒目而起泡的文字標記的是一個富有表現(xiàn)力的飛行路徑圖形，它連接起來創(chuàng)造了飛機的旗幟——這是對該品牌傳統(tǒng)的又一次致敬。其柔和而誘人的調(diào)色板被保留和減輕，以感覺更符合現(xiàn)代化的品牌形象設計。引入了新鮮的白色，同時去除了原有的黃油味。
BrandOpus創(chuàng)意總監(jiān)Ellen Munro評論道：“我們的使命是挖掘品牌令人難忘的怪癖和美味的不嚴肅個性，重振家庭的最愛。特技飛行視覺的引入幫助我們同時做這兩件事；為品牌帶來更多意義，并賦予其全新的獨特標志?！?br />
Utterly Butterly的營銷總監(jiān)Emilie Grundy評論道：“我們的品牌外觀和個性在過去幾年中受到了侵蝕，因此是時候重新確立我們?yōu)橄M者生活帶來的意義，而不僅僅是功能上的好處。我們一直是一個頑皮有趣的品牌——一個不會把自己看得太重的品牌，這是我們真正想在貨架上擁有的東西。煥然一新的身份不僅無縫地捕捉了我們的個性，而且還喚起了我們許多忠實的購物者對過去幾十年的懷舊回憶，他們幾十年來一直喜歡我們的傳播的味道?！?br />
項目類型：品牌升級、品牌形象設計
項目狀態(tài)：已發(fā)布
代理/創(chuàng)意國家：英國
代理/創(chuàng)意城市：倫敦
市場區(qū)域：歐洲
項目可交付成果：
品牌設計、品牌識別、設計、包裝設計、
品牌重塑
行業(yè)： 食品/飲料
關鍵詞： Utterly Butterly，包裝，重新設計，品牌重塑，視覺識別
