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簡介：XXXX 被公認為昆士蘭最受歡迎的品牌。Castlemaine Brewery 成立于 140 多年前，已成為澳大利亞啤酒文化的代名詞。1924 年，啤酒廠的標志性飲品 XXX Sparkling Ale 因質量獲得第四個“X”獎，誕生了我們今天熟知和喜愛的 XXXX 品牌。品牌不斷創新，多年來不斷發展壯大以滿足不斷變化的消費者需求，而 XXXX Bitter 的原始配方自 1924 年以來一直保持不變。 但隨著新一代啤酒飲用者的出現，我們如何以某種方式刷新品牌標識尊重其豐富的歷史，同時保持對當今消費者的相關性和吸引力？

解決方案：通過對啤酒品牌形象設計進行全面的品類審核和分析，我們建立了一個創意領域，確定為 XXXX 品牌VI視覺設計占據的最佳位置。簡單、現代和新鮮地演繹與這個深受喜愛的澳大利亞品牌相關的豐富傳統。我們首先清理現有身份的噪音，將其剝離，讓他們最具品牌標志性的資產引以為豪。向歷史致敬，既經典又現代。更少的顏色，更少的層次，更少的技巧。更多XXXX。

重新制作的 XXXX 標志在啤酒包裝設計上占有一席之地，但它的規模和位置現在大膽而無拘無束。搭配剝離的背面調色板和一心一意的排版；整個系列的一致性是主品牌最佳區分的關鍵。受到昆士蘭陽光下漫長夏日的啟發，我們為紙箱制作了獨特的陰影和冰冷的渲染，以暗示一種地方感和全面的清爽感。

應用我們獨特的創新過程，我們發現了易于飲用、外觀清爽的啤酒的范圍內的差距，這對新的啤酒飲用者群體來說更受歡迎。輸入 XXXX Dry，這是一種強度高且易于飲用的液體，具有現代特征 - 有目的地與核心系列保持一致。2020 年最大的澳大利亞啤酒發布會，盡管僅在昆士蘭和北領地有售。僅在前 12 個月內，Dry 就為該類別貢獻了超過 1200 萬美元的零售額，其中 54% 直接來自我們 18-34 歲的目標受眾。

升級后的啤酒品牌形象 XXXX Dry 與 Gold 和 Bitter 一起被引入，創造了一個標志性的、有影響力的三重奏——一個 XXXX 家族，體現了“昆士蘭的驕傲”。