作為紐約市的一所私立耶穌會研究型高校，福特漢姆大學有著深厚的歷史底蘊。該校的前身是1841年由紐約天主教教區創辦的圣約翰學院，起初以神學院為基礎逐步發展，最終在1907年正式更名為福特漢姆大學。如今，它不僅是美國東北部歷史最悠久的天主教大學，也是紐約州第三古老的天主教高校，在布朗克斯區、曼哈頓區以及威斯特徹斯特區均設有校區。
近日，這所百年學府迎來了一項重要變化——數十年來首次對視覺形象進行全面更新。據校方介紹，此次新形象的設計靈感來源于學校標志性的新哥特式建筑，同時巧妙融入了充滿現代感與活力的視覺元素，成功實現了傳統底蘊與紐約城市活力的深度融合。
回溯該校此前的視覺形象，其根源可追溯至互聯網尚未普及的年代。其中，已沿用數十年的襯線字標存在明顯局限，一旦應用于較小尺寸的載體或數字平臺，就會出現顯示不清的問題。此外，隨著時代發展，福特漢姆大學也希望能以更獨特的方式、更貼近現代語境的表達，傳遞學校的核心理念以及所秉持的耶穌會價值觀，這也成為推動視覺形象更新的重要動因。
此次更新中，學校標志發生了徹底改變。過去長期使用的、由德國平面藝術家兼字體設計師盧西恩?伯恩哈德于1932年設計的Bernhard Modern字體文字標志（盧西恩?伯恩哈德同年移民美國，此后一直定居紐約直至離世），被全新的文字圖像標志所取代。新的字標依舊采用大寫字母形式，但校名被拆分為兩行呈現：“Fordham”一詞使用的是WType Foundry公司瑪格達萊娜?阿拉桑茲設計的Cenzo Flare字體，“University”則選用了Dharma Type公司的Commuters Sans字體。
值得注意的是，在校名前方新增了一個標志——盾牌造型內部嵌入哥特式字母“F”，校方將其命名為“哥特式F”。這一設計既從學校歷史悠久的校徽中汲取了靈感，又充分體現了校園建筑的風格特色。不過，原有校徽并未被棄用，未來將僅在典禮活動以及大學官方文件（如證書、文憑）中使用，新的品牌設計將傳統與未來相結合。
為配合全新企業形象設計的落地，福特漢姆大學同步推出了一個品牌門戶網站——“福特漢姆大學品牌標準”，該網站詳細記錄了新設計的所有特點，方便各方查閱了解。與此同時，學校還確定了“ForWhat Matters（為重要之事）”的全新口號，以此凸顯大學通過教育與社會參與改善人們生活的核心價值觀。在色彩方面，代表學校的紅深棕色（栗色）得以保留，延續了學校的視覺辨識度。
更值得關注的是，此次視覺形象的設計過程并非閉門造車，而是廣泛吸納了各方意見。數千名利益相關者參與其中，涵蓋了校友、在校學生、教職員工、學校管理人員、捐贈者以及合作雇主，確保新形象能夠得到廣泛認可，更好地代表福特漢姆大學的精神風貌。
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