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品牌策劃和CI策劃，聽起來有點(diǎn)像，但其實(shí)差挺多的。它們都是為了讓一個(gè)品牌變得更好，但側(cè)重點(diǎn)不一樣。簡(jiǎn)單來說，品牌策劃更像是給品牌講故事，讓大家喜歡上你。而CI策劃呢，就像是給品牌穿上統(tǒng)一漂亮的衣服，讓別人一眼就能認(rèn)出你。

一、品牌策劃：講好品牌故事

品牌策劃，顧名思義，就是策劃怎么讓大家認(rèn)識(shí)你、喜歡你。它從戰(zhàn)略開始，想清楚品牌的核心是什么，目標(biāo)客戶是誰，想在大家心里留下什么印象。比如，你賣的是健康食品，品牌策劃就要考慮怎么讓大家覺得你家的東西吃得放心，對(duì)身體好。這包括很多方面，比如品牌的定位，也就是你想讓別人怎么看你。還有品牌的核心價(jià)值，你想傳遞什么樣的理念。再有就是品牌的故事，怎么把這些理念用有趣的方式講出來。這就像給品牌找一個(gè)靈魂，讓它有血有肉，能和大家產(chǎn)生情感連接。

二、CI策劃：統(tǒng)一品牌形象

CI策劃，就是企業(yè)形象策劃。它主要關(guān)注的是如何讓品牌的“外在”保持一致，讓人一眼就能認(rèn)出來。這包括視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS），也就是我們常說的Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等等。還有行為識(shí)別系統(tǒng)（BIS），比如員工的穿著、服務(wù)態(tài)度、公司的內(nèi)部文化等等。以及理念識(shí)別系統(tǒng)（MIS），這部分和品牌策劃的理念有些重疊，但CI策劃更側(cè)重于將這些理念體現(xiàn)在企業(yè)的方方面面。打個(gè)比方，你看到麥當(dāng)勞那金黃色的“M”字，就算不用看名字，你也知道這是麥當(dāng)勞。這就是CI策劃的厲害之處，它讓品牌在視覺上具有極強(qiáng)的辨識(shí)度。

三、戰(zhàn)略層面的差異

在戰(zhàn)略層面，品牌策劃更注重的是“為什么”和“是什么”。為什么要做這個(gè)品牌？這個(gè)品牌的核心是什么？它的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里？目標(biāo)用戶是誰？想解決他們什么問題？它更像是在思考品牌的“根”和“魂”。而CI策劃的戰(zhàn)略層面，更多是在思考“怎么做”和“如何統(tǒng)一”。如何在各個(gè)渠道、各個(gè)觸點(diǎn)上，都保持品牌形象的一致性？如何通過統(tǒng)一的形象來傳遞品牌的理念和價(jià)值？它更像是為品牌的“體”和“形”打下基礎(chǔ)。

四、視覺層面的差異

到了視覺層面，兩者的區(qū)別就更明顯了。品牌策劃的視覺部分，更多是為了支撐品牌故事和價(jià)值的傳達(dá)。比如，一個(gè)強(qiáng)調(diào)自然健康的品牌，它的視覺設(shè)計(jì)就會(huì)傾向于使用綠色、大地色系，搭配清新自然的元素。而CI策劃的視覺部分，則更加系統(tǒng)化和規(guī)范化。它會(huì)規(guī)定Logo的大小、顏色、使用場(chǎng)景，字體的規(guī)范，宣傳物料的設(shè)計(jì)風(fēng)格等等，確保品牌在所有視覺呈現(xiàn)上都保持高度統(tǒng)一。從名片到海報(bào)，從網(wǎng)站到產(chǎn)品包裝，都要遵循一套嚴(yán)格的視覺識(shí)別系統(tǒng)。

五、兩者如何協(xié)同工作

雖然品牌策劃和CI策劃側(cè)重點(diǎn)不同，但它們不是互相獨(dú)立的，而是相輔相成的。好的品牌策劃需要CI策劃來支撐其視覺和行為上的落地，讓品牌理念深入人心。而CI策劃也需要品牌策劃來指導(dǎo)其方向，確保所有的視覺和行為設(shè)計(jì)都能準(zhǔn)確地反映品牌的個(gè)性和價(jià)值。可以說，品牌策劃是“內(nèi)功”，CI策劃是“外功”，兩者結(jié)合，才能真正打造出一個(gè)有深度、有辨識(shí)度、深入人心的強(qiáng)大品牌。

六、總結(jié)

品牌策劃和CI策劃都是品牌建設(shè)中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。品牌策劃為品牌注入靈魂和生命力，而CI策劃則為品牌打造統(tǒng)一、有力的外在形象。一個(gè)成功的品牌，必然是品牌策劃的深度挖掘與CI策劃的精準(zhǔn)執(zhí)行相結(jié)合的產(chǎn)物。它們共同作用，才能讓品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞和忠誠(chéng)。

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尼高vi設(shè)計(jì)公司成立于2007年，是專業(yè)的vi設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的深圳vi設(shè)計(jì)公司，擁有豐富的品牌vi設(shè)計(jì)、企業(yè)CI設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，詳情可查看的品牌vi設(shè)計(jì)升級(jí)案例。