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一開始不會直接動筆，會拉著品牌方聊透 —— 創(chuàng)始人想讓品牌給人什么感覺，目標(biāo)客戶平時關(guān)注什么，甚至連競品的視覺套路都摸得門兒清。可能還會做些小調(diào)研，比如找?guī)讉€目標(biāo)用戶，問問他們對同類品牌的視覺印象，避免設(shè)計跑偏。

接著是出方案的階段，一般會給兩三個方向。比如一個偏穩(wěn)重，一個偏活潑，每個方向都帶 logo 草稿、配色思路和簡單的應(yīng)用示意。品牌方挑出一個方向后，再細(xì)化打磨，把 logo 線條修得更順，顏色調(diào)到最合適的飽和度，同時開始搭整套視覺系統(tǒng)，比如輔助圖形、字體組合這些。

定稿前一定會做落地測試，把設(shè)計稿印在名片上、P 到招牌效果圖里，甚至打個樣品出來看看。確定沒問題了，就整理出一套規(guī)范手冊，把 logo 怎么用、顏色數(shù)值多少、哪些地方不能瞎改，一條條寫清楚，還會附些常用模板，方便品牌方自己上手。

vi 設(shè)計按完整度分的話，有基礎(chǔ)版和全案版。基礎(chǔ)版一般包括 logo、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和簡單的應(yīng)用規(guī)范，適合初創(chuàng)品牌先搭個架子；全案版就細(xì)致多了，從核心元素到所有應(yīng)用場景 —— 小到工牌、信封，大到門店裝修、線上廣告，連動態(tài)圖形、短視頻模板都會涵蓋，適合想做全套形象的品牌。

按用途分，還有升級改版的，就是在原有 vi 基礎(chǔ)上調(diào)整，保留老客戶熟悉的元素，只優(yōu)化過時或不好用的地方，這種比從零開始做更考驗對品牌的理解。

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