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全球領(lǐng)先的法律保險(xiǎn)商ARAG推出了其全新的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。經(jīng)過13年的演變，該品牌的形象已全面現(xiàn)代化，以更好地滿足國(guó)際化、數(shù)字化和差異化日益增長(zhǎng)的需求。

這一新設(shè)計(jì)已在 ARAG 品牌活躍的所有國(guó)家陸續(xù)推出。實(shí)施過程中的一個(gè)重要里程碑是于6月重新啟動(dòng)的 ARAG.de。經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站是該品牌在德國(guó)最重要的數(shù)字觸點(diǎn)--無論是對(duì)潛在的新客戶還是對(duì)現(xiàn)有客戶而言-一具備現(xiàn)代的用戶引導(dǎo)和品牌形象展示。

重新設(shè)計(jì)公司形象的背景

作為知名的德國(guó)保險(xiǎn)品牌，ARAG正在有意識(shí)地通過引入新的企業(yè)設(shè)計(jì)來塑造一個(gè)強(qiáng)大且易于辨識(shí)的品牌形象，這將在內(nèi)部和外部強(qiáng)化定位和識(shí)別度。ARAG還繼續(xù)在國(guó)際市場(chǎng)上使用其品牌。“在設(shè)計(jì)重塑過程中，對(duì)品牌的尊重對(duì)我們而言尤為重要”ARAGSE的營(yíng)銷副總裁雅各布·穆齊奧爾解釋道。“ARAG的90年歷史是一個(gè)關(guān)鍵品牌價(jià)值。正因如此，我們才格外用心地進(jìn)一步完善了標(biāo)志性的標(biāo)識(shí)，以最大程度地維護(hù)和尊重品牌特性”。

新企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素

對(duì)標(biāo)志的重新設(shè)計(jì)包括一個(gè)微妙的煥新，同時(shí)保留了其特色元素--尤其是字體設(shè)計(jì)。色彩方案得到了擴(kuò)展:引人注目的ARAG黃色通過加入沙色調(diào)與純白色，獲得了新的對(duì)比和設(shè)計(jì)選項(xiàng)。

新設(shè)計(jì)的一個(gè)核心要素是經(jīng)過修訂的字體設(shè)計(jì):新開發(fā)的企業(yè)字體強(qiáng)烈借鑒了ARAG標(biāo)識(shí)的字體設(shè)計(jì)，并將其特征融入統(tǒng)一的字體系統(tǒng)中。新的企業(yè)字體還輔之以強(qiáng)調(diào)字體。兩者共同構(gòu)成一個(gè)引人注目的字體組合，尤其用于標(biāo)題，極大地增強(qiáng)了品牌形象的獨(dú)特性。新的字體設(shè)計(jì)融合了現(xiàn)代感、清晰度和獨(dú)立性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看強(qiáng)化了ARAG的視覺識(shí)別度。

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