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品牌 vi 設計和企業 CI 設計，簡單說就是 “局部” 和 “整體” 的關系 ——vi 是 CI 里看得見的 “臉面”，而 CI 是支撐這張臉面的 “全身骨架”。

先看企業 CI 設計，它更像一套 “品牌操作系統”，分三個核心板塊：

· MI（理念識別）：品牌的 “價值觀”，比如 “以用戶為中心”“追求極致性價比”，是藏在背后的指導思想；

· BI（行為識別）：品牌的 “做事方式”，從員工接待客戶的話術、門店的服務流程，到公益活動的選擇，都是理念的落地；

· VI（視覺識別）：品牌的 “外在形象”，也就是 logo、顏色、字體、包裝這些能直接看到的視覺元素。

比如一家科技公司的 CI 設計，MI 可能是 “用技術簡化生活”，BI 就體現在員工培訓時強調 “用通俗語言解釋復雜功能”，而 VI 會用簡潔的幾何圖形、清爽的藍白色調，來呼應 “簡化” 這個理念。這三者是綁在一起的，理念決定行為，行為和理念又共同決定視覺該長成什么樣。

再看品牌 vi 設計，它是 CI 系統里最具象、最容易感知的部分，專注于 “視覺符號的統一”。比如把 logo 用在名片、官網、產品包裝上時，規定好尺寸、顏色、擺放位置，確保不管在哪出現，消費者都能認出 “是這個品牌”。但 vi 不會管 “員工該怎么服務客戶”“品牌的核心價值觀是什么”，它更像 CI 系統里的 “視覺執行者”。

舉個例子：如果品牌想升級 “年輕化”，CI 設計會先從 MI 調整（比如把 “穩重可靠” 細化成 “可靠且有趣”），再改 BI（比如員工溝通時增加網絡熱詞，多做互動性活動），最后 vi 才跟著變（比如 logo 加一點弧度，主色降低飽和度，字體更圓潤）。而如果只做 vi 升級，可能只是把 logo 線條改細、換個流行色，但員工行為、品牌理念沒變，消費者會覺得 “只是換了身衣服，骨子里還是老樣子”。

所以，CI 是 “從內到外” 的系統工程，vi 是這個工程里 “最外顯的一環”。專業設計公司做項目時，哪怕客戶只提 vi 需求，也會先摸清楚品牌的 MI 和 BI—— 畢竟，視覺長得再好看，若和品牌的 “內在性格” 不搭，也撐不起真正的品牌形象。

尼高vi設計公司成立于2007年，是專業的vi設計、品牌設計、企業形象設計的深圳vi設計公司，擁有豐富的品牌vi設計、企業CI設計經驗，詳情可查看的品牌vi設計升級案例。