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140 多年前，海因里希·威廉·阿佩爾 (Heinrich Wilhelm Appel) 在他位于德國北部漢諾威的雜貨店出售了第一批腌鯡魚片。今天，Appel 總部位于沿海小鎮(zhèn)庫克斯港，是德國最傳統(tǒng)的魚類和熟食品牌之一。醒目的標(biāo)志和藍(lán)色保證了品牌知名度。然而，現(xiàn)在是對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)外觀進(jìn)行現(xiàn)代化改造并使其與目標(biāo)群體不斷變化的需求保持同步的時候了。Appel 委托 Hajok Design 重新推出 50 多種產(chǎn)品。

乍一看整個組合，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)注意到品牌的色調(diào)不一致，產(chǎn)品系列差異化不夠大膽，設(shè)計(jì)也看起來很復(fù)雜。此外，Appel 品牌的高品質(zhì)幾乎不可見，產(chǎn)品展示也不再產(chǎn)生任何當(dāng)代的食欲吸引力。Hajok推薦更清晰、更真實(shí)、更享受！為了振興品牌并加強(qiáng)貨架影響力，使用了現(xiàn)代排版、高對比度顏色和自然上演的食物圖像。

著名的 Appel 商標(biāo)，一只大爪龍蝦，由藝術(shù)家 ?nne Koken 于 1905 年設(shè)計(jì)。這個永恒的標(biāo)志今天仍然有效。簡單地去除了反射，使其更清晰，外觀更現(xiàn)代。新包裝設(shè)計(jì)的色彩效果整體更深，突出了產(chǎn)品的質(zhì)量。曲線確保了品牌認(rèn)知度，并將包裝信息區(qū)域與服務(wù)建議區(qū)分開來。這個現(xiàn)代的頂視圖具有自然的食欲吸引力。清晰的結(jié)構(gòu)和現(xiàn)代版式有助于在整個產(chǎn)品組合中建立差異化。北歐、現(xiàn)代、搶眼——Appel 煥然一新！