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蜜雪冰城（MIXUE Ice Cream & Tea），是一家全國連鎖冰淇淋與茶飲的品牌，隸屬于蜜雪冰城股份有限公司，截至2024年12月31日，蜜雪冰城擁有46479家門店。

蜜雪冰城的IP與VI設(shè)計以“雪王”為核心，這一頭戴王冠、手握冰淇淋權(quán)杖的雪人形象誕生為品牌的“超級符號”，主打土萌、親民的視覺風(fēng)格，與品牌“高質(zhì)平價”的定位高度契合。其VI系統(tǒng)以紅色為主色調(diào)，通過全場景統(tǒng)一應(yīng)用（如門店裝飾、包裝、周邊產(chǎn)品等）強化識別度，例如卷閘門、物流車輛均覆蓋雪王形象，形成“洗腦式”傳播。

雪王IP的獨特之處在于其人格化運營：官方賦予其生日、性格（如“社牛”“街溜子”），并通過社交媒體打造趣味互動（如“黑化”營銷、競品門店蹦迪），深化故事性，使IP從標(biāo)識升維為文化符號，激發(fā)用戶情感共鳴與二創(chuàng)熱潮。這一設(shè)計策略成功讓雪王成為現(xiàn)制茶飲行業(yè)認(rèn)知度最高的IP，并成為蜜雪冰城全球化與品牌差異化的核心資產(chǎn)。