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蜜雪冰城（MIXUE Ice Cream & Tea），是一家全國(guó)連鎖冰淇淋與茶飲的品牌，隸屬于蜜雪冰城股份有限公司，截至2024年12月31日，蜜雪冰城擁有46479家門(mén)店。

蜜雪冰城的IP與VI設(shè)計(jì)以“雪王”為核心，這一頭戴王冠、手握冰淇淋權(quán)杖的雪人形象誕生為品牌的“超級(jí)符號(hào)”，主打土萌、親民的視覺(jué)風(fēng)格，與品牌“高質(zhì)平價(jià)”的定位高度契合。其VI系統(tǒng)以紅色為主色調(diào)，通過(guò)全場(chǎng)景統(tǒng)一應(yīng)用（如門(mén)店裝飾、包裝、周邊產(chǎn)品等）強(qiáng)化識(shí)別度，例如卷閘門(mén)、物流車(chē)輛均覆蓋雪王形象，形成“洗腦式”傳播。

雪王IP的獨(dú)特之處在于其人格化運(yùn)營(yíng)：官方賦予其生日、性格（如“社牛”“街溜子”），并通過(guò)社交媒體打造趣味互動(dòng)（如“黑化”營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)品門(mén)店蹦迪），深化故事性，使IP從標(biāo)識(shí)升維為文化符號(hào)，激發(fā)用戶(hù)情感共鳴與二創(chuàng)熱潮。這一設(shè)計(jì)策略成功讓雪王成為現(xiàn)制茶飲行業(yè)認(rèn)知度最高的IP，并成為蜜雪冰城全球化與品牌差異化的核心資產(chǎn)。