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CBS是一家全球性的跨平臺媒體公司，致力于創建和分發世界上觀看次數最多的新聞，體育和娛樂內容。哥倫比亞廣播公司成立于1928年，創建了一些電視歷史上最受歡迎的節目和標志性人物。該公司的業務幾乎涵蓋了媒體和娛樂的各個領域，包括有線，出版，本地電視和數字領域。

目的是統一CBS品牌從上到下的內容，業務部門和產品，同時使品牌形象不斷演變，使新鮮的，有意義的和有意義的內容廣泛地帶給廣大觀眾。這意味著需要與CBS中的幾個不同的團隊和業務部門進行跨職能合作，以評估，建立和實施統一的品牌設計策略。

威廉·金（William Golden）在1951年僅使用圓圈創建了“眼睛”，但可以通過多種方式看到標記中的正負形狀。我們從中汲取了靈感，并將商標分解為獨特的元素，作為我們設計系統的基礎。

核心行為就像是一個大爆炸：爆發出一陣能量，然后分解回CBS Eye。這種行為涵蓋了從新聞到體育，從戲劇到情景喜劇的各種內容。即使是靜態形式的機芯也很直觀。它是平臺上和關閉時的品牌標記。

配上基于原始“ This is CBS”的五拍音符，此連發成為無誤的品牌助記符。