見過一家老廠的視覺系統,logo 里有個細微的齒輪圖案。負責人說那是建廠時第一臺機器的零件樣式,現在年輕人看了可能沒感覺,但老客戶一看到就會想起幾十年前合作的日子。他們的宣傳冊用了糙面紙,不是為了省錢,是想讓人摸到當年車間里紙張的質感,這些細節哪是隨便設計的。
有個科技公司的主色調用了深藍色,不是跟風行業慣例。創始人說創業初期團隊總在深夜加班,窗外的夜空就是這個顏色,后來就把這份堅持放進了視覺里。連員工工牌的掛繩都比常規的長一點,說是想讓大家記得剛起步時,每個人都得把工牌塞進口袋擠地鐵跑業務的日子。
客戶看 vi 的時候,其實是在讀故事。有次陪朋友選合作方,她淘汰了一家設計很花哨的公司,選了另一家 logo 簡單的。理由是那家公司的手冊里寫著,logo 的線條靈感來自最初的產品原型,這種有來處的設計讓人覺得靠譜。
vi 設計里的每個細節,就像故事里的標點和修辭。不是隨便畫幾筆就行,是把企業走過的路、想做的事,都藏進那些圖形和顏色里,讓看到的人慢慢讀出背后的故事。這可比單純弄個好看的圖案復雜多了。
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