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想讓企業形象看著專業，vi 設計得在 “規矩” 和 “細節” 上多琢磨。

先把視覺元素的 “底線” 劃清楚。logo 的比例、顏色值、最小使用尺寸，都得定死。比如用在合同上的 logo，和掛在公司前臺的，不能一個胖一個瘦，顏色也不能偏出標準值。字體也一樣，對外發的郵件、官網文案、名片上的信息，標題用什么字體，正文用什么字體，得統一，別今天宋體明天楷體，看著就亂。

色彩搭配別太跳。專業感強的品牌，主色通常不超過兩個，輔助色最多加一個，而且飽和度別太高。比如深灰配藏藍，或者米白搭淺棕，這種組合看著穩，不容易出錯。要是行業有約定俗成的色調，也得考慮，比如金融行業常用深藍色，科技行業多用金屬灰，順著行業調性走，用戶會覺得 “這品牌懂行”。

應用場景要全覆蓋，還得細致。從員工工牌、信封信紙，到會議室背景墻、產品手冊，甚至是給客戶發的快遞盒，都得有統一的視覺印記。之前見過一家咨詢公司，連員工的筆記本封面都印著簡化的 logo 線條，客戶開會時隨手翻到，不經意間就強化了專業印象。這些小地方的統一，比大張旗鼓的廣告更能體現用心。

設計得和品牌定位擰成一股繩。做高端服務的，vi 里可以多些留白和精致的線條；做實業制造的，用硬朗的圖形和厚重的色塊更合適。別為了追潮流亂加元素，比如明明是做傳統律所，非要用漸變和卡通圖標，反而顯得不倫不類。

最后多做 “減法”。專業的形象往往不復雜，去掉那些可有可無的裝飾，讓核心信息更突出。用戶看一眼能明白 “這是做什么的，靠不靠譜”，比堆砌一堆設計元素管用多了。