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基于對品牌的認知和企業(yè)的不同發(fā)展階段需求，品牌形象升級是每個企業(yè)必經(jīng)之路，其效果也直接影響到品牌的發(fā)展。位于北萊茵-威斯特法倫州西北部的Kevelaer市目前正在轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌囊曈X外觀。該概念是作為邀請招標的一部分而創(chuàng)建的，并于去年年底由市議會通過，自4月起也已在數(shù)字媒體環(huán)境中推廣。

自2017年以來，Kevelaer一直在追求品牌化過程，并將其嵌入“我們?yōu)楠毺氐腒evelaer”戰(zhàn)略過程中，以實現(xiàn)專業(yè)的位置營銷和標準化城市企業(yè)形象設計的目標。在這種情況下，最初也進行了公民調(diào)查，隨后又舉行了幾次講習班，由來自教會，貿(mào)易，藝術和企業(yè)家精神的代表參加。在2019年春季，發(fā)起了一項公開參與競賽，以開發(fā)包括徽標在內(nèi)的視覺外觀。

有了新的企業(yè)形象，該標志將很快出現(xiàn)在所有文檔中，我們不僅希望增強城市的實力和對外界的認可度。“ Kevelaer品牌”還旨在在公民，公司和訪客中產(chǎn)生積極的印象。它應著重于Kevelaer的獨特賣點，樹立身份并增強歸屬感，因為：粉絲品牌不僅適用于所有想表明自己來自哪里的公民，也適用于公司，零售商，俱樂部，支持Kevelaer的組織或計劃。