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喜來登酒店與度假村集團（Sheraton Hotels and Resorts）是喜達屋（Starwood）酒店集團中最大的連鎖旅館品牌，喜來登是集團中第二老的酒店品牌，第一老牌的是威斯汀。

隨著社會的不斷發展，越來越多的百年老店開始意識到品牌形象對于企業的重要性，紛紛在近幾年開始對自己的品牌logo設計及品牌形象設計進行大規模的升級，希望通過新形象的建立來更好的迎合市場，來獲得消費者的認同。