吉姆.柯林斯指出，"偉大的企業的創辦人，通常都是制造時鐘的人，而不是報時的人。"為什么是造鐘，而不是報時?那是因為企業是比產品更重要的東西，你可能在初創的時候沒有任何產品，但是你卻可以擁有一個公司，擁有一個高瞻遠矚的公司，這個公司，會為你創造出偉大的產品，但是如果你剛開始為了追求偉大的產品卻忽略了公司的作用，你就只能報時，而不是造鐘，你再好的產品可能會因為你的公司能力不足而被別的公司取代、更新、超越。 這個定論在某種程度上引申出了一個企業形象 設計的重要性，我們常說市場競爭，歸根到底最終競爭的并不是產品，而是產品背后的企業，產品只是一種載體，是讓消費者了解企業的一種最直接的途徑，搭建起企業與消費者之間的橋梁，企業的形象決定企業的命運，企業才是終極的創造。 企業的品牌形象是否清晰、完整直接影響其在市場中被接受的程度，定位清晰、個性鮮明而又適合市場需求的品牌形象不僅能夠使企業獲得市場先機，更能為產品增加附加價值。下面欣賞DUDKI茶飲店VI形象設計：
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