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AX Aftershave獲得了新的包裝設(shè)計(jì)。包裝和香水瓶都經(jīng)過了重新設(shè)計(jì)，只有顏色代碼在很大程度上保持不變。近年來，品牌管理方面的努力已更多地集中在個(gè)性主題上，而不是傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)核心價(jià)值``男子氣概''，``香氣''和``誘惑''。您要盡可能避免常見的陳詞濫調(diào)。“我們希望男人站起來。關(guān)于它們的特點(diǎn)和特點(diǎn)。沒有別人的壓力。并不是的。沒有錯(cuò)。沒有定型觀念。”，根據(jù)聯(lián)合利華公司有關(guān)定位的最新聲明。

保留了包裝設(shè)計(jì)的基本核心元素：居中定位的倒置徽標(biāo)，黑色包裝以及取決于品種的不同顏色和樣式。重新設(shè)計(jì)后，顏色編碼（例如，“阿拉斯加”品種的藍(lán)色和“麝香”的棕色）仍然保留。最大的變化是瓶子，瓶子的形狀現(xiàn)在更苗條。新瓶子比以前的玻璃瓶高。

盡管瓶已被完全更換，但這種改進(jìn)被稱為進(jìn)化型。該品牌仍然是知名的。X現(xiàn)在在其廣告地址中也關(guān)注個(gè)性化的大趨勢(shì)（請(qǐng)參閱Unilever）。Zalando（“自由自在”），Burger King（“使您的國(guó)王”），O2（“按您的意愿”報(bào)價(jià)），Ing（“做您想做的事情”）還是8 ×4（“ #DontStopYourself”）-各地的品牌都使用廣告來暗示所宣傳的產(chǎn)品是針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求量身定制的。消費(fèi)者可以放心，購買它是個(gè)人個(gè)性的體現(xiàn)，甚至更體現(xiàn)了自我實(shí)現(xiàn)和個(gè)人自由。