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在品牌設計中，好的對比和你對顏色選擇是密切相關的。對比是指在你的設計里面，顏色之間的明度不同。明度是這個顏色看起來有多亮或有多暗。曾經看到一個以空白畫布為題的笑話，有人說：“看，這是一頭白色的牛在暴風雪里面！”這就是一個沒有對比的例子。白色在白色上面是沒有反差，你看不到任何東西。
很幼稚嗎？我的意思是這條指南看起來是不是很愚蠢？我在解釋的東西有需要嗎？這個概念是不是很遲鈍？
相反因為很不幸的是，我一直看到設計師在對比上有很多問題。不僅僅因為這樣，當對比使用恰當的話，能成為一個很重要的品牌設計手法。

我常看到這樣的錯誤：設計師用不同的顏色去產生對比而不是用不同的明度。比如，用一個中值的藍色放到一個中值的紅色上面來產生對比。你可以看到這兩個之間的不同。但是，當你把兩個不同顏色同一個色值放到一起，它產生了“顫動感”(由于巧妙的對比也會形成非常顯著的、生動有力的色彩效果)。你會注意到，當藍色和紅色相遇的時候，你的眼球就會在這兩個顏色之間來回顫動。幾乎能感覺到文本的脈動。

如果你的目標是讓某些東西充滿活力，你可以使用這個技術。但是這樣對眼睛來說是很困難的，并且大部分人都會覺得它令人厭煩。這里有另一個用不同顏色但有更強對比的例子：

第二個很明顯對眼睛來說更容易接受。

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