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和客戶第一次見面，我們不會(huì)急著聊設(shè)計(jì)風(fēng)格。通常會(huì)泡上兩杯茶，聽他們說自己的品牌故事 —— 是做了十年的老廠想煥新，還是剛起步的團(tuán)隊(duì)要定調(diào)子。得搞清楚他們面對(duì)的人群是誰，希望給人留下什么印象，甚至連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的視覺特點(diǎn)也得摸透。這些零散的信息像拼圖，得一點(diǎn)點(diǎn)湊出完整的品牌畫像。

接著會(huì)開內(nèi)部研討會(huì)。策劃、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)的人坐在一起，把客戶的需求拆解開。比如有個(gè)做手工面包的品牌，他們說要 “溫暖”，我們就會(huì)琢磨，是用烤箱暖光的色調(diào)，還是手寫體的親切感。這時(shí)候不會(huì)畫任何稿子，而是用關(guān)鍵詞和情緒板碰撞想法，直到找到那個(gè)最貼合的核心方向。

然后進(jìn)入設(shè)計(jì)階段。先出幾套完全不同的方案，有的可能很大膽，有的偏穩(wěn)妥。給客戶看的時(shí)候，不光給圖，還會(huì)解釋背后的邏輯 —— 為什么這個(gè)圖形能讓人記住，那個(gè)色彩體系能適配線上線下各種場(chǎng)景。客戶提的修改意見很關(guān)鍵，有次一個(gè)科技公司說 “太活潑了”，我們就把圓角改成直線，把跳躍的色彩壓暗兩個(gè)度，慢慢貼近他們要的 “嚴(yán)謹(jǐn)中帶點(diǎn)創(chuàng)新”。

確定方向后就開始細(xì)化。從 logo 的標(biāo)準(zhǔn)組合，到名片上的字體大小，再到門店招牌的材質(zhì)選擇，每個(gè)細(xì)節(jié)都得摳。比如做餐飲品牌，會(huì)特意考慮 logo 印在打包盒上會(huì)不會(huì)變形，在手機(jī)小程序里能不能清晰顯示。最后會(huì)整理出一本厚厚的手冊(cè)，把所有規(guī)范寫清楚，連誤用案例都標(biāo)出來，方便客戶后續(xù)落地。

收尾階段會(huì)陪著客戶做小范圍測(cè)試。選幾家門店換上新標(biāo)識(shí)，看看顧客的反應(yīng)；把新包裝給老客戶試用，收集他們的直觀感受。有問題就再調(diào)整，沒問題才算真正交差。畢竟 vi 設(shè)計(jì)不是擺在電腦里的圖，得能幫品牌在市場(chǎng)里站穩(wěn)腳跟才行。

尼高vi設(shè)計(jì)公司成立于2007年，是專業(yè)的vi設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的深圳vi設(shè)計(jì)公司，擁有豐富的品牌vi設(shè)計(jì)、企業(yè)CI設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，詳情可查看的品牌vi設(shè)計(jì)升級(jí)案例。