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從 0 到 1 做品牌 vi 系統，就像給一個新生兒 “定模樣、立規矩”—— 先摸清它的 “性格”，再長出 “五官”，最后教它 “怎么體面地見人”。我們通常會分四步走，每一步都得踩實。

第一步是 “蹲下來聽品牌說自己”。剛接一個新項目，絕不會上來就畫 logo，而是拉著創始人、團隊核心成員 “泡” 兩天。聊什么？聊品牌的 “根”：為什么要做這個品牌？想讓用戶覺得它 “像個什么樣的人”（是靠譜的老大哥，還是機靈的小伙伴）？最想讓用戶記住的一個詞是什么（比如 “天然”“有趣”“精密”）？甚至會追問 “最不希望它是什么樣”（比如 “不想太嚴肅”“不想太廉價”）。

第二步是 “把抽象感覺變成具體符號”，也就是搭核心視覺骨架。這一步像給品牌 “畫五官”，得讓 “性格” 能被看見。

先從 logo 下手。不是憑空畫圖形，而是把第一步聊出來的核心詞 “翻譯” 成視覺語言：比如 “精密” 就用幾何線條、對稱結構；“溫暖” 就用曲線、圓角；“天然” 就避開工業感的硬邊，多來些自然肌理（比如樹皮的紋路、水流的波紋）。我們會畫幾十張草圖，然后篩出 3 個方向，每個方向都附一句 “這個圖形在說什么”（比如 “這個弧線在說‘放松’，那個三角在說‘可靠’”），讓客戶能對應到品牌的 “性格” 上。

定了 logo 的大方向，再配顏色和字體。顏色要和品牌氣質對味：做科技品牌的 “冷靜專業”，會選低飽和的藍灰；做親子品牌的 “親切感”，會用暖橙、米白。還得測試顏色在不同材質上的效果 —— 比如主色定了淺綠，印在紙張上和噴在帆布上會不會變調，提前規避落地坑。字體也一樣：標題字要 “有態度”（比如手寫體顯個性，無襯線體顯利落），正文字要 “好相處”（保證小到包裝說明、大到海報都清晰易讀）。

這一步結束，品牌的 “核心三要素”（logo、標準色、標準字）就立住了。

第三步是 “給符號找‘用武之地’”，也就是擴展應用場景。核心元素像 “種子”，得讓它在品牌會出現的所有地方 “發芽”—— 從名片、工牌到門店招牌、線上海報，甚至員工圍裙、快遞盒。

我們會先列一張 “品牌觸點清單”：用戶會在哪看到品牌？（比如線下的貨架、收銀臺；線上的小程序、短視頻封面；員工的工服、客戶的合同頁）。然后逐個場景設計：

· 小場景（比如工牌、貼紙）要 “濃縮核心”——logo 不能太小，顏色要夠顯眼；

· 大場景（比如門店招牌、戶外廣告）要 “撐得起氣場”——logo 比例要舒展，顏色在遠距離看要清晰；

· 線上場景（比如朋友圈圖、直播背景）要 “適配屏幕”—— 字體別太小，線條別太細，避免手機上看不清。

最后一步是 “定規矩，防亂套”，也就是出《vi 使用手冊》。這手冊像 “說明書”，寫清 “怎么用才對”“什么絕對不能做”。

里面會把核心元素的 “底線” 標清楚：logo 的長寬比不能改，最小使用尺寸是多少（比如不能小于 1.5 厘米），哪些顏色搭配是禁用的（比如主色加某輔助色會顯臟）。應用部分會附模板和錯誤案例：比如名片模板標清 logo 距離邊緣 3 毫米，旁邊配一張 “logo 貼邊” 的錯誤圖，一目了然。

還會留 “靈活空間”：比如輔助圖形可以拆成小塊用，不同場景的字體大小可以在范圍內調整，但 “核心氣質不能變”。最后加一頁 “緊急聯系人”，告訴客戶 “遇到沒涵蓋的場景，隨時喊我們確認”—— 畢竟從 0 到 1 做系統，最怕落地時瞎改，前功盡棄。

整個過程，就像從 “認識一個人”（懂品牌性格），到 “給 TA 畫肖像”（核心元素），再到 “教 TA 怎么穿衣服、怎么打招呼”（應用場景），最后 “告訴 TA 哪些事不能做”（使用規范）。一步都不能省，才能讓品牌從 “看不見” 到 “看得見、記得住、認得出”，真正立起來。

 尼高vi設計公司成立于2007年，是專業的vi設計、品牌設計、企業形象設計的深圳vi設計公司，擁有豐富的品牌vi設計、企業CI設計經驗，詳情可查看的品牌vi設計升級案例。