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說(shuō)起 VI 設(shè)計(jì)的作用，我其實(shí)感觸挺深的。之前接觸過(guò)不少初創(chuàng)公司，一開(kāi)始總覺(jué)得把錢(qián)花在這上面沒(méi)必要，覺(jué)得產(chǎn)品好就行。但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，不是這么回事。

你想啊，現(xiàn)在市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品那么多，用戶(hù)憑什么記住你？VI 設(shè)計(jì)就是幫你解決這個(gè)問(wèn)題的。比如一個(gè)有辨識(shí)度的 logo，搭配統(tǒng)一的色彩和字體，出現(xiàn)在名片、包裝、網(wǎng)站上，次數(shù)多了，用戶(hù)看到類(lèi)似的元素，自然就會(huì)聯(lián)想到你的品牌。這就像每個(gè)人有自己的穿衣風(fēng)格，別人一眼就能認(rèn)出來(lái)。

而且，VI 設(shè)計(jì)還能悄悄傳遞品牌的性格。我見(jiàn)過(guò)做兒童產(chǎn)品的，用了圓潤(rùn)的線(xiàn)條和明亮的顏色，一看就覺(jué)得活潑親切；做高端服務(wù)的，大多用簡(jiǎn)約的黑白色調(diào)，透著專(zhuān)業(yè)穩(wěn)重。這些不用多說(shuō)，用戶(hù)看到就能感受到，比硬邦邦的宣傳語(yǔ)管用多了。

團(tuán)隊(duì)內(nèi)部也需要這個(gè)。統(tǒng)一的視覺(jué)元素用久了，員工會(huì)有一種歸屬感，覺(jué)得這是 “我們” 的品牌。對(duì)外合作時(shí)，一套規(guī)范的 VI 系統(tǒng)拿出來(lái)，對(duì)方會(huì)覺(jué)得這家公司很正規(guī)，做事有條理，信任感不知不覺(jué)就建立起來(lái)了。

說(shuō)到底，VI 設(shè)計(jì)就像品牌的一張臉，也是一套隱形的溝通語(yǔ)言。不用刻意吆喝，就能讓用戶(hù)記住你、認(rèn)可你，這大概就是它最實(shí)在的作用吧。

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