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企業進行品牌 VI 設計更新是重要的品牌戰略調整，若操作不當可能引發用戶 confusion、損害品牌資產，甚至影響市場信任。因此，更新過程中需重點關注以下核心事項：

一、明確更新的 “底層邏輯”，拒絕盲目跟風

VI 更新的本質是讓視覺系統匹配品牌當前的戰略目標，而非單純 “換個好看的設計”。更新前必須厘清：

· 是品牌戰略升級（如從區域品牌走向全國、業務從傳統轉向科技）？

· 是用戶群體迭代（如原有客群老齡化，需吸引 Z 世代）？

· 是視覺系統老化（如設計風格過時、應用場景覆蓋不足）？

· 還是負面聯想修正（如原有視覺元素引發爭議，需重塑形象）？

例如，某家電集團從 “傳統制造” 轉型 “智能科技”，原有 VI 中的 “機械齒輪” 元素與新定位沖突，此時更新需弱化工業感，加入 “智能線條”“數字化符號” 等元素，讓視覺與戰略強綁定。若沒有明確目的，盲目跟風改設計，反而會稀釋品牌積累的認知。

二、平衡 “傳承” 與 “創新”，守住品牌核心資產

成熟品牌的 VI 中往往包含用戶熟悉的 “記憶點”（如特定色彩、圖形符號、字體特征），這些是多年積累的品牌資產，盲目顛覆可能導致用戶 “認不出”。

· 傳承核心元素：保留那些能代表品牌基因的符號。比如可口可樂多次更新 VI，始終保留 “紅色主調”“斯賓塞字體” 和 “飄帶” 元素，確保老用戶一眼識別；

· 創新適配變化：在細節上優化，適配新場景。例如耐克的 “勾形 logo” 從黑白線條升級為漸變色彩，既保留核心符號，又更符合年輕群體的審美和數字化傳播需求。

若品牌歷史較短、原有 VI 無核心資產，可更大膽創新；但對于老字號或有穩定用戶群的品牌，“漸進式更新” 比 “徹底顛覆” 更穩妥。

三、深度調研內外部意見，避免 “閉門造車”

VI 更新影響的是品牌與所有利益相關方的關系，必須提前收集反饋：

· 內部調研：員工是品牌的 “第一傳播者”，需了解他們對原有 VI 的認知、對新方向的接受度（尤其是銷售、市場等一線團隊，他們更清楚用戶對視覺的反饋）；

· 外部調研：重點訪談核心用戶、合作伙伴、行業專家 —— 比如面向中老年客群的品牌，需測試新 VI 是否讓他們覺得 “陌生、不親切”；面向 B 端客戶的企業，需確認新視覺是否仍能傳遞 “專業、可靠” 的調性。

例如，某銀行曾計劃將 logo 從 “穩重的方形” 改為 “靈動的圓形”，但調研發現企業客戶普遍認為 “圓形缺乏安全感”，最終調整為 “方形基礎上優化線條”，既保留信任度，又增加現代感。

四、確保 VI 系統的 “系統性”，拒絕 “碎片化更新”

VI 不是單一的 logo 設計，而是涵蓋 “基礎系統”（logo、色彩、字體、輔助圖形等）和 “應用系統”（名片、包裝、門店、官網、社交媒體模板等）的完整體系。更新時需避免：

· 只改 logo，卻讓應用場景（如員工工牌、產品包裝）仍用舊視覺，導致品牌形象混亂；

· 應用系統設計脫離實際場景，比如新 logo 在手機端顯示模糊、新色彩在印刷時難以還原。

專業的做法是：先確定基礎系統的核心規則（如 logo 的最小使用尺寸、色彩的 CMYK/RGB 數值），再針對高頻應用場景（如電商詳情頁、線下展會物料）制定規范，確保所有視覺觸點 “既統一又適配”。

五、重視 “落地執行”，讓新 VI 真正 “用起來”

VI 更新的關鍵不是 “設計完成”，而是 “在所有品牌觸點中穩定呈現”。否則，設計方案再完美也只是 “紙上藍圖”：

· 制定詳細的《VI 應用手冊》：明確每個元素的使用規范（如 logo 不能傾斜、輔助圖形不能隨意縮放），避免各部門 “自由發揮”；

· 對內部團隊進行培訓：尤其是市場、銷售、行政等高頻使用 VI 的部門，需確保他們理解新視覺的意義和使用規則；

· 聯動外部合作方：提前通知廣告公司、印刷廠、門店裝修商等，確保宣傳物料、線下場景的更新同步推進（例如某餐飲品牌更新 VI 時，因未及時通知外賣平臺，導致線上線下視覺不一致，引發用戶質疑）。

六、做好 “過渡期管理”，降低市場認知成本

新舊 VI 切換時，用戶需要時間適應，直接 “一刀切” 可能導致 confusion。建議設置過渡期：

· 雙視覺并行：在一定時間內（如 3-6 個月），同步使用新舊 VI（例如在包裝上標注 “品牌升級中，新舊包裝隨機發貨”），并通過宣傳告知用戶 “更新原因”（如 “為更好服務年輕用戶，品牌視覺升級”）；

· 主動 “解釋” 更新邏輯：通過官網、社交媒體等渠道，向用戶傳遞 “為什么更新”“新 VI 的設計理念”，讓用戶感受到 “升級是為了更好，而非否定過去”。

七、法律合規先行，避免知識產權風險

新 VI 設計需通過商標查詢、版權登記等方式，確保不侵犯他人知識產權：

· 設計階段：對核心圖形、字體進行查重（可通過商標局官網、字體版權平臺檢索）；

· 落地前：完成商標注冊（尤其是核心品類），避免投入大量資源后因侵權被迫停用。

八、追蹤更新效果，及時調整優化

VI 更新后并非一勞永逸，需通過數據和反饋評估效果：

· 品牌認知：用戶是否能更快識別新視覺？（可通過問卷、用戶訪談測試）；

· 市場反饋：新視覺應用后，客戶合作意愿、產品銷量是否有正向變化？

· 內部適配：各部門是否能順暢使用新 VI？（如發現某應用場景執行困難，需及時優化規范）。

總之，品牌 VI 更新是 “系統工程”，核心是 “讓視覺為品牌戰略服務”，既要有設計的專業度，更要有對品牌資產的敬畏心和對用戶體驗的敏感度。

尼高vi設計公司成立于2007年，是專業的vi設計、品牌設計、企業形象設計的深圳vi設計公司，擁有豐富的品牌vi設計、企業CI設計經驗，詳情可查看的品牌vi設計升級案例。