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在北愛爾蘭的下郡，自1889年以來，一個家庭經營的農場一直在同一公頃土地上種植莊稼。現在，米爾班克農場的農民已經是第六代了，他們對天氣、野生動物、土壤和季節都了如指掌，因此種植優質農產品幾乎成了第二天性。

在參觀農場時弄臟了設計師的手（和雨靴）之后，設計師確定對他們土地的長期知識是農場成功的關鍵因素。這導致了品牌口號和定位：“我們領域的專家”，這是用來使米爾班克農場的品牌形象的生活。

品牌的每一個視覺表達都是從農民熟悉的田地里誕生的。一個圖形模式是從空中拍攝的縣下來的景觀，使用有機切割筆劃喚起了耕地。蘿卜、韭菜和雞的大膽插圖從現場紋理中脫穎而出，顯示出每種產品都有當地的專業知識。
這個標志設計用同樣的犁溝線刻出一個中央磨坊銀行的“M”，重申農民與他們的土地的聯系。這需要在不同的應用中以一種成本效益高的方式應用，所以袋子上蓋有橡皮圖章，托盤箱上印著新的標記。這為Millbank Farm品牌提供了一個新的機會，使其成為客戶和合作伙伴眼中的綜合品牌。
調色板也是從農業中誕生的，有一系列綠葉植物，由稻草般的黃色和蘿卜紫色（Millbank的英雄產品）支撐。
這一身份在農場標牌、服裝、名片、托盤箱、網站、產品貼紙、食譜卡、紙袋和其他各種通訊工具中廣泛傳播。這一品牌項目為一家歷史悠久的公司提供了現代意義上的關聯性——提供了一個新的平臺，以提高其知名度，在競爭中脫穎而出，并在未來幾代人中繼續發展業務。