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dezeen watch store identity brief最初規模很小，但作為一個已經廣受尊敬的品牌的一部分，其結果具有廣泛的潛在復雜性和責任。手表商店是dezeen的第一家零售企業，專門經營由知名設計師和精品品牌設計的手表。

dezeen是最受歡迎和最有影響力的建筑和設計博客之一，每月有超過100萬的訪問者，并被列入《時代》雜志的設計100強和設計周的熱門50強。作為新手表店視覺表現的一個清晰組成部分，dezeen的主要印刷品牌身份是必要的——博客和新企業之間的聯系必須立即顯現，而不強加明顯的限制。

探索的每一個早期想法都與時間有聯系——一種表達或表現方式——并且在風格上刻意保持“中性”,以便不強烈地暗示除了商店中特色產品的現代、進步設計特征之外的任何特定美學特征。

在提出的選項中，動態“時鐘”身份是迄今為止最進步的，也是最難以執行的，因此當它被選中時，既高興又被前景所壓倒——甚至在與dezeen分享這個想法之前，已經投入了時間來確保在理論上可以可靠而靈活地執行它。

除了一些紙上草圖，這個想法的本質以及它對代碼和可伸縮向量的依賴意味著它在很大程度上是在屏幕上開發的，在illustrator中以理論形式設計出視覺設計細節，但在基于瀏覽器的實驗版本中也是如此。dezeen決定從目前的產品系列中發展這一想法幾乎是立竿見影的，并且是基于一些早期的實驗性的工作版本。

當這個符號在86400個不同的形狀和顏色組合中移動，以24小時的格式抽象地表示當地時間時，這個標識設計本身就成為一個計時器，同時始終保持可識別性。外灰圈冬季略暗，夏季較淺；小時和分鐘由半徑一致的不完整圓表示，分別在24小時和60分鐘內接近360°。秒由一個從符號中心輻射的完整圓表示，在60個階段中增大其直徑，直到每分鐘重置為零。小時形狀一天24次變色。

上面看到的身份的工作版本以正常速度的250倍運行，因此可以更容易地看到整個范圍。通常，身份實時運行——每秒一次調整。

結合了html、css、javascript和神奇的svg javascript庫rapha? l.js，能夠在不損失保真度的情況下將身份擴展到任何大小，并輸出86，000多個可能的“實例”中的任何一個，作為高分辨率、可擴展的pdf文件用于印刷材料；唯一的區別是從明亮的rgb顏色轉移到cmyk的常規色域內。

dezeen手表店的標識設計目前幾乎沒有印刷應用，最接近的用途是由dezeen在9月倫敦設計節期間構思和上演的一系列彈出式商店的基于膠片和乙烯基的輸出。

在網站上自然地加入了“實時”版本的符號功能，但也加入了其他細節，這些細節響應一天中的時間，并與ID鼠標懸停的顏色、購物車狀態和“英雄”欄面板、“添加到購物車”按鈕等同步向前。該網站有意與Dezeen.com分享一些設計特點，但通過Typekit，它用不同重量的Dagny Web Pro取代了Arial和Helvetica的文本和導航組合。

基于瀏覽器，將身份擴展到一個簡單的html5 web應用程序中，可以直接從mobile safari安裝到iphone或ipad主屏幕上，離線運行。單一來源負責所有分辨率和屏幕方向，并且可以集中更新以影響應用程序的所有現有安裝(例如，促銷活動或季節性顏色變化)。你可以帶著iphone或ipad去網站安裝。