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起始力量是馬克·里佩特（Mark Rippetoe）創立的美國品牌，它最初是一本書和一種訓練方法，該方法解釋了如何通過基本的杠鈴舉升器以有效的方式增強力量。這種培訓方法的成功使Starting Strength成為了一個公司，這個巨大的品牌現在已經獲得了廣泛認可，不僅通過書籍，而且還通過體育館，教練，研討會，訓練營，播客等擴展業務。多年以來，Starting Strength在所有品牌擴展中的書本形象都呈爆炸式增長，但是同一幅圖像能否充分代表一家擁有如此巨大思維的公司？考慮到這個問題，Starting Strength向Diferente提出了挑戰，要求其發展其品牌形象，以在未來五年內在全美范圍內開設其健身房特許經營權。在進行了詳細的研究以揭示品牌的真實狀況之后，迪弗倫特創建了一個新的標識設計，該靈感源于整本書中使用的調色板，工程圖形，插圖和靜態圖片來啟發，以形象地展現Starting Strength的本質。

文字標志設計成為該品牌的重要資產，它憑借強大，平衡且引人入勝的筆跡演變其明智而古老的外觀。這項更新后的資產將擔任主角，以擴大作為保證人的Starting Strength品牌資產，以使公司品質和本質與任何市場中的每個品牌擴展保持一致。最終的結果是一個全新的系統，無論是用于創建數字內容還是印刷內容，它都確保與觀眾接觸的每個接觸點都具有一致且可識別的“開始力量”敘述。