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標志設計，在公司形象發明之前的寬敞的日子里，可以住在一個裝飾豪華的措施，今天已經成為一個尖銳的功能性的東西，一個攻擊過度勞累和經常呆滯的公眾注意力的明亮武器。

它不僅必須成為企業設計項目的焦點:它通常是大部分公眾識別一家公司及其產品的唯一媒介。

標志設計因此成為一項最精確的工作。

一個標志應該是獨特的、值得紀念的，并以某種方式反映出它所代表的產品或服務的本質，無論多么抽象。此外，它應該是實用的，并易于適應各種應用。

它應該可以復制成一種或兩種顏色，正反兩種顏色，大小和建筑標志一樣大，和名片一樣小，甚至比名片還小。

平面設計師是真正沉默的推銷員，標志設計應該被自己的影響力和質量所說服。

阿特拉斯曲軸公司(1964年)和國際商用機器公司(1956年)。

福特(1966)。“盡管新標志沒有被采用，但它的展示仍然是這一類型的一個令人印象深刻的例子。”