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標(biāo)志設(shè)計(jì)，代表一個(gè)品牌而創(chuàng)造的符號(hào)，通常放在公司名稱(chēng)的左邊，也被稱(chēng)為“商標(biāo)”。
符號(hào)先于語(yǔ)言交流思想。
許多符號(hào)超越了它們的字面結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造了令人難忘的聯(lián)想。
例如，紅色八角形表示停止，在交流中運(yùn)用象征是人類(lèi)的天性。

因此，我們的大多數(shù)客戶(hù)想要一個(gè)與品牌類(lèi)型配對(duì)的標(biāo)志。
當(dāng)他們想到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)品牌時(shí)，他們會(huì)錯(cuò)誤地認(rèn)為商標(biāo)是其中可有可無(wú)的部分，而事實(shí)上無(wú)數(shù)傳奇品牌的長(zhǎng)期存在都離不開(kāi)商標(biāo)。

雖然我們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)志，并給客戶(hù)想要的東西，但我們必須盡職盡責(zé)地問(wèn):“標(biāo)志設(shè)計(jì)有必要嗎？”
在品牌體驗(yàn)中，任何多余的或不服務(wù)于某一特定功能或意圖的東西都有侵蝕品牌、使信息復(fù)雜化或迷惑觀眾的效果。
著名設(shè)計(jì)師薩基·哈維夫在他的文章中精辟地闡述了這一點(diǎn)。

設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志這可能是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)練習(xí)，當(dāng)有令人信服的戰(zhàn)略理由時(shí)，我們會(huì)非常嚴(yán)格地只開(kāi)發(fā)一個(gè)符號(hào)。

這是因?yàn)橐曈X(jué)身份通過(guò)熟悉度起作用，所以任何新的視覺(jué)元素都必須首先學(xué)習(xí)才能建立。
使用一個(gè)符號(hào)作為標(biāo)志的一部分意味著有一個(gè)額外的元素需要學(xué)習(xí)。

想想那些幾乎完全依賴(lài)視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志設(shè)計(jì)的公司——蘋(píng)果、推特、目標(biāo)、耐克。
直到他們建立了帶有完整視覺(jué)系統(tǒng)和其他品牌元素的品牌認(rèn)知度，他們才這樣做。
一些人花了幾十年的時(shí)間來(lái)發(fā)展他們的視覺(jué)身份，隨著他們的發(fā)展不斷簡(jiǎn)化，直到他們發(fā)現(xiàn)自己沒(méi)有這種類(lèi)型也能被認(rèn)出來(lái)。

本質(zhì)上，設(shè)計(jì)一個(gè)有意圖的標(biāo)志是一個(gè)挑戰(zhàn)。
成功標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)是另一個(gè)挑戰(zhàn)。
對(duì)于一些歷史悠久的行業(yè)巨擘來(lái)說(shuō)，將身份演變成幾乎完全專(zhuān)注于商標(biāo)是一個(gè)現(xiàn)實(shí)。
因?yàn)槠放剖且粋€(gè)包含公司每個(gè)接觸點(diǎn)的系統(tǒng)，你將有更多的機(jī)會(huì)而不僅僅是一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)展示獨(dú)特性或個(gè)性。
如果你太專(zhuān)注于標(biāo)志設(shè)計(jì)而無(wú)法講述你所有的故事，你就沒(méi)有擁抱或尊重品牌的有效性。