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作為奧地利最大的食品零售商之一，BILLA已經對其品牌進行了重組，并對自己的品牌形象設計進行升級。隨著一種新的顏色概念，情感視覺語言和改變的排版，雜貨店離開了以前的，有時尖銳的折扣外觀，

BILLA擁有1100家分店和2萬名員工，目前是繼Spar之后的奧地利第二大食品零售商。自1996年被REWE集團收購以來，BILLA一直處于擴張階段。僅在2017年和2018年，該分支網絡就擴大了60個分支機構，重建了56個現有分支機構并實現了現代化。這一增長也反映在電子商務中。隨著品牌形象設計重塑已經在部分實施，為客戶提供新的購物體驗的需求現在也在視覺層面上得到了強調。
BILLA現在越來越注重在交流中講品牌故事。在“充滿生命”的競選口號下，人們將在未來以一種令人驚訝的方式講述生活中所有情況下的品牌故事。口號“BILLA，說我的常識”已經過期。在新的品牌外觀的幫助下，BILLA希望將自己定位為“無憂無慮生活的證明伙伴”，正如新聞稿中所說的那樣。

BILLA視自己為一個充滿快樂和輕松的生活的盟友，在這個世界上變得越來越快，變得更加忙碌。作為奧地利最大的食品品牌之一，BILLA突破了越來越響亮、更快、更興奮的趨勢，專注于生命中美好的時刻。一種不太重要的溝通方式。在這個積極的品牌平臺上，BILLA將在未來講述一些令人驚訝的故事&APO的生活狀況，并鼓勵他們去享受和嘗試。“BILLA不僅僅是一家超市，BILLA是無憂無慮生活的盟友。我們知道是什么感動了奧地利人，創造了解決方案，為他們的日常生活提供了便利，并使BILLA的購物體驗更加愉快。

雖然紅色和黃色仍然是房子的顏色，但紅色的使用明顯減少，從設計上的變化可以看出徽標從現在起可以閱讀沒有矩形的紅色存款。新的比拉字體不再傾斜。紅色不再是原色，但從現在起，它就成為了第二種顏色。
它包含在字體組合中。阿西福達，它現在扮演了標題定義標簽的角色。著述提姆波斯和圖還在使用，但不那么有攻擊性。
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