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世界上最大的豬出口商之一丹麥皇冠已經(jīng)更新了它的VI設(shè)計(jì)。這種改變的外觀是公司面向可持續(xù)性和透明度的方向的一部分。

丹麥皇冠擁有6800名農(nóng)民和2.9萬(wàn)名員工，是歐洲最大的肉類(lèi)加工企業(yè)。該公司的成立于1887年，當(dāng)時(shí)500名農(nóng)民聯(lián)合在丹麥成立了一個(gè)豬屠宰合作社。自1990年以來(lái)，該公司目前有75個(gè)辦事處，在23個(gè)國(guó)家開(kāi)展活動(dòng)，一直以丹麥皇冠的名義開(kāi)展業(yè)務(wù)。郁金香食品公司是該集團(tuán)的一部分，現(xiàn)在以丹麥皇冠食品的名義運(yùn)作。
今年年初，丹麥王室宣布打算到2030年將從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的整個(gè)鏈條中的溫室氣體排放量減少50%。與此同時(shí)，據(jù)該公司稱(chēng)，90%的丹麥豬來(lái)自經(jīng)過(guò)可持續(xù)測(cè)試的農(nóng)場(chǎng)。為了使這一轉(zhuǎn)變對(duì)外界可見(jiàn)，VI設(shè)計(jì)已經(jīng)被更新。

我們希望在農(nóng)民和消費(fèi)者之間建立緊密的聯(lián)系，讓消費(fèi)者更容易做出對(duì)氣候友好的選擇。今天，我們正在為業(yè)主和雇員確定一個(gè)明確的方向；我們正在向我們的客戶(hù)和整個(gè)社會(huì)發(fā)出一個(gè)明確的信息，即我們的愿景是為食物創(chuàng)造一個(gè)更可持續(xù)的未來(lái)。我們正在把舊的丹麥皇冠公司品牌轉(zhuǎn)變成一個(gè)新的品牌形象，品牌包括公司和產(chǎn)品，丹麥皇冠首席執(zhí)行官Jais Valeur說(shuō)。我們對(duì)自己提出了更可持續(xù)生產(chǎn)的挑戰(zhàn)。我們的農(nóng)民和雇員想要實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，我們必須更好地溝通我們的故事。

新的VI設(shè)計(jì)包括丹麥皇冠的傳統(tǒng)色彩，紅色，是明亮的。黑色被完全從設(shè)計(jì)理念中刪除，取而代之的是綠色和粉紅色作為進(jìn)一步的原色。該公司品牌形象設(shè)計(jì)是在一個(gè)漸進(jìn)的步驟，并轉(zhuǎn)換為新的房子字體以及改變的顏色譜，而中央基本結(jié)構(gòu)是保持。

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