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一、美團(tuán)品牌介紹

美團(tuán)是一家科技零售公司，美團(tuán)的使命是“幫大家吃得更好，生活更好”。作為中國(guó)領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)，公司擁有美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣等消費(fèi)者熟知的App，服務(wù)涵蓋餐飲、外賣、打車、共享單車、酒店旅游、電影、休閑娛樂(lè)等200多個(gè)品類，業(yè)務(wù)覆蓋中國(guó)2800個(gè)縣區(qū)市。

2010年3月4日，美團(tuán)正式上線。3月，美團(tuán)開(kāi)始持續(xù)推動(dòng)服務(wù)零售和商品零售在需求側(cè)和供給側(cè)的數(shù)字化升級(jí)，和廣大合作伙伴一起為消費(fèi)者提供品質(zhì)服務(wù)。 2018年9月20日，美團(tuán)在港交所掛牌上市。 美團(tuán)以客戶為中心，不斷加大在新技術(shù)上的研發(fā)投入。美團(tuán)會(huì)和大家一起努力，更好承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，更多創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。 2023年5月，美團(tuán)正式在中國(guó)香港推出外賣平臺(tái)Keeta 。

2025年2月3日，美團(tuán)“春節(jié)旅游”搜索量增168%，異地餐飲團(tuán)購(gòu)消費(fèi)增近五成。 2025年二季度美團(tuán)將為全國(guó)范圍內(nèi)全職及穩(wěn)定兼職騎手繳納社保。

二、美團(tuán)品牌vi設(shè)計(jì)分析

美團(tuán)的品牌標(biāo)志經(jīng)歷了多次迭代，目前以黃色字標(biāo)與袋鼠圖形結(jié)合為主要特征。2019 年品牌升級(jí)后，主色調(diào)統(tǒng)一為 “美團(tuán)黃”，并強(qiáng)化了視覺(jué)一致性。標(biāo)志由以下元素構(gòu)成：

1、文字部分

采用定制字體 “美團(tuán)體”，字形方正且富有動(dòng)感，“美團(tuán)” 二字以黑色呈現(xiàn)，與黃色背景形成強(qiáng)烈對(duì)比，增強(qiáng)辨識(shí)度。

2、圖形部分

美團(tuán)外賣子品牌的標(biāo)志為簡(jiǎn)化的袋鼠頭部，強(qiáng)調(diào) “袋子大、跑得快” 的配送屬性；主品牌則更多以純文字標(biāo)志為主，袋鼠元素作為輔助圖形出現(xiàn)在特定場(chǎng)景（如配送相關(guān)物料）。

3、色彩系統(tǒng)

美團(tuán)的品牌色為美團(tuán)黃，這一高飽和度的黃色象征熱情、活力與便捷，廣泛應(yīng)用于線上線下的視覺(jué)觸點(diǎn)，包括 APP 界面、線下設(shè)備（如共享單車、充電寶）、宣傳物料等。

總結(jié)

美團(tuán)的 VI 設(shè)計(jì)以 “美團(tuán)黃” 和 “美團(tuán)體” 為核心，通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言傳遞便捷、活力與信任感。其設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)化了品牌辨識(shí)度，更通過(guò)線上線下的全方位滲透，將美團(tuán)塑造為 “生活服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施” 的代名詞。